近日，一名上海網友發微博抱怨家里的貓咬斷了他的耳機線，并配上了放在床上的耳機照片，圖片上的床單是橘紅色、印有牡丹花圖案的老式床單。誰知這條作為背景的床單瞬間在網上躥紅，網友將之取名為“國民床單”。記者了解到，大批的淘寶商戶也跟著“火”了一把，緊急進貨，熱賣“國民床單”。經過網絡熱炒一個月后，“國民床單”的價格從最初的幾十元左右，飆升至298元，價格月漲兩倍多。
記者注意到，多數消費者是沖著“懷舊”，“國民床單”的躥紅也再度引發人們對“懷舊”的關注，其實，“懷舊”已不僅僅是文化現象，也成了一種經濟現象。像發條鐵皮玩具、?；晟?、回力鞋以及搪瓷杯等懷舊商品如今也受到熱捧。
“國民床單”網絡開始熱銷
從9月開始，“國民床單”便開始在網絡商場突然涌現，最早嗅到商機的床上用品商家紛紛打出“國民床單”的概念，而且收效不錯。截至粗略統計，像淘寶商家的“國民床單”銷售額已經超過百萬元。記者在多數網站注意到，“國民床單”被很多商家標注為商品的關鍵詞，以提高點擊率。
一款標注為“國民床單”的單人床單一個月的銷量就有1000多筆。而且樣式也有所改變，這十幾年才開始流行的格子圖案、英文字母圖案，甚至卡通圖案的床單。但大多數網店銷售的“國民床單”圖案接近，顏色和樣式沒有完全和上世紀生產的一樣的。不過，標注“民光正品”(“國民床單”大多產自“上海民光被單廠”)字樣的床單，有的售價已經高達298多元，這和最初上線銷售的幾十元相比，正在走紅的“國民床單”價格正在步步高升，價格月漲兩倍多。
懷舊商品擁有眾多“粉絲”
自從“國民床單”引起網友熱議后，一時之間網上立即掀起一股懷舊風。除了“國民床單”外，網友還總結出了“國民家具”“國民毛毯”“國民搪瓷盆”等經久耐用的國民系列產品。而購買這些懷舊商品的消費者有著一種懷舊情結，當這種情結演變成現實行為時，商機也就應運而生了。一位網店的老板像記者介紹，從懷舊玩具到懷舊的穿戴，甚至到一些經典的化妝品都擁有著大量的“粉絲”，而這些消費者以70后、80后為主。
記者注意到在長春有這樣的懷舊的方式，穿“梅花”牌運動服、回力鞋，拿綠軍包。在批發市場，記者很容易就找到了胸前印有“中國”兩個大字的運動服，“梅花”曾經是中國最輝煌的運動裝品牌，產地在天津。而回力運動鞋對于上世紀50年代到70年代的人記憶很深，很多人是穿這款鞋長大的。
在長春食品批發市場上，一些80后的懷舊小食品也很暢銷。像蝦條、跳跳糖、香煙糖、麥麗素等經典小食品隨處可見。一名銷售員告訴記者，這些小零食銷量很好，而且價格也不貴，一般就一兩元錢。
懷舊商品有種溫馨感
長春市民馬先生是一名70后，他可是懷舊商品的忠實“粉絲”，除工作外最大的愛好就是“收集懷舊”。平時工作壓力大，工作時間晚，但一閑下來他就要收集點懷舊商品。他對記者說，前些年他在北京游玩時，在一家批發市場發現了?；晟篮突亓π?，當時就覺得這些東西特別溫馨，而且還讓他常常想起兒時的生活，于是買了回來。從那次以后，他就喜歡上了懷舊商品。
記者了解到，像馬先生這樣的懷舊消費者有一大批，他們大多是70后、80后。如今，這些人生活在激烈變化的社會轉型時期，懷舊已成為一個成本很低的減壓方式。這些懷舊商品能讓他們回想起童年無憂無慮的日子，還有那些曾經帶來過快樂的商品，心情便會輕松許多。
懷舊經濟是情感消費
馬先生認為，雖然他買的一些懷舊商品并不很便宜，但他買的更多是兒時的記憶和內心的一種情感。還有一些懷舊玩具，能夠讓他得到更好的減壓。事實上，在物質相對匱乏的年代，自制的彈弓、木頭刀等玩具非常流行，玻璃彈珠、套裝小人書、上發條的綠皮青蛙等商品曾伴隨著很多人成長，看到那些曾經帶來過快樂的玩具，心情自然會輕松許多。
有專家分析說，從商家角度講，懷舊商品是一種情感營銷，是利用商品與消費者記憶中事物的對接，使其產生購買欲望。而70后、80后成長在激烈變化的社會轉型期，從物質到觀念的飛速發展使他們產生迷失感。同時，成家立業、買房買車的生活壓力又加重了他們對把握未來的無力感，因此，追憶童年便成為一種回避現實和釋放壓力的途徑，在懷舊中補償自己對簡單、平靜生活的向往。
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“最炫國民風”吹熱懷舊三件套
記者了解到，目前，繼“國民床單”之后，流行網絡的是“國民三件套”，即床單、枕巾和毛毯。此外，還有“國民臉盆”“國民茶缸”“國民縫紉機”等等。這些國民物件多為上世紀七八十年代生產，除了因其花色老舊被淘汰外，基本很少出現質量問題。
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